Təbii almaz sənayesində ən yaxşı oyunçu kimi De Beers, Rusiyanın Alrosa-nı qabaqlayaraq bazar payının üçdə birinə sahibdir. O, həm mədənçi, həm də pərakəndə satıcıdır, üçüncü tərəf pərakəndə satıcıları və öz satış məntəqələri vasitəsilə brilyant satır. Bununla belə, De Beers son iki ildə bazarın çox ləng olması ilə bir "qış"la üzləşdi. Bunlardan biri, toy bazarında təbii almazların satışının kəskin azalmasıdır ki, bu da əslində laboratoriyada yetişdirilən brilyantların təsiridir, böyük qiymət təsiri ilə və tədricən təbii almaz bazarını işğal edir.
Getdikcə daha çox zərgərlik markası laboratoriyada yetişdirilən almaz zərgərlik sahəsinə sərmayələrini artırır, pastadan bir parça bölüşmək istəyir, hətta De Beers də laboratoriyada yetişdirilən brilyant istehsal etmək üçün Lightbox istehlakçı brendini yaratmaq ideyasına sahib idi. Bununla belə, bu yaxınlarda De Beers, Lightbox istehlakçı markası üçün laboratoriyada yetişdirilən brilyant istehsalını dayandırmaq və təbii cilalanmış almazların istehsalı və satışına diqqət yetirmək qərarına gələrək, böyük bir strateji düzəliş elan etdi. Bu qərar De Beers-in diqqətini laboratoriyada yetişdirilmiş almazdan təbii almaza çevirdiyini göstərir.
JCK Las Vegas səhər yeməyi toplantısında De Beers-in baş direktoru Al Kuk dedi: "Biz qəti şəkildə inanırıq ki, laboratoriyada yetişdirilən brilyantların dəyəri zərgərlik sənayesində deyil, onun texniki tərəfindədir." De Beers laboratoriyada yetişdirilən brilyantlara diqqətini sənaye sektoruna köçürür, Element Six biznesi üç kimyəvi buxar çökmə (CVD) fabrikini Portland, Oreqondakı 94 milyon dollarlıq bir obyektə birləşdirəcək struktur optimallaşdırmadan keçir. Bu transformasiya obyekti sənaye tətbiqləri üçün almaz istehsalına yönəlmiş texnologiya mərkəzinə çevirəcək. Kuk daha sonra bildirdi ki, De Beers-in məqsədi Element Six-i "sintetik almaz texnologiyası həllərində lider" etməkdir. O, "Biz dünya səviyyəli CVD mərkəzi yaratmaq üçün bütün resurslarımızı cəmləşdirəcəyik" dedi. Bu elan De Beers-in Lightbox zərgərlik xətti üçün laboratoriyada yetişdirilmiş brilyant istehsalı üzrə altı illik səyahətinin sonunu bildirir. Bundan əvvəl Element Six sənaye və tədqiqat tətbiqləri üçün almazların sintezinə diqqət yetirmişdi.
Laboratoriyada yetişdirilən almazlar, insan müdrikliyinin və qabaqcıl texnologiyanın məhsulu olaraq, təbii almazların əmələ gəlməsi prosesini simulyasiya etmək üçün laboratoriyada müxtəlif şərtlərə dəqiq nəzarət edilərək yetişdirilən kristallardır. Laboratoriyada yetişdirilən almazların görünüşü, kimyəvi xassələri və fiziki xassələri təbii almazlarla demək olar ki, eynidir və bəzi hallarda laboratoriyada yetişdirilən almazlar hətta təbii almazları üstələyir. Məsələn, laboratoriyada almazın ölçüsü və rəngi becərmə şəraitini dəyişdirərək tənzimlənə bilər. Bu cür fərdiləşdirmə laboratoriyada yetişdirilən brilyantların fərdi tələblərə cavab verməsini asanlaşdırır. De Beers-in əsas işi həmişə hər şeyin əsasını təşkil edən təbii almaz hasilatı sənayesi olub.
Keçən il qlobal almaz sənayesi tənəzzülə uğradı və De Beers-in gəlirliliyi təhlükə altında idi. Bununla belə, belə bir vəziyyətdə belə, Al Kuk (De Beers-in baş direktoru) heç vaxt kobud bazarın gələcəyinə mənfi münasibət bildirmədi və Afrika ilə qarşılıqlı əlaqəni davam etdirdi və bir çox almaz mədəninin yenilənməsinə sərmayə qoydu.
De Beers də yeni düzəlişlər etdi.
Şirkət Kanadadakı bütün əməliyyatları (Gahcho Kue mədənindən başqa) dayandıracaq və Cənubi Afrikadakı Venetia yeraltı mədəninin gücünün artırılması və Botsvanadakı Jwaneng yeraltı mədəninin inkişafı kimi yüksək gəlirli layihələrə sərmayə qoyuluşuna üstünlük verəcək. Kəşfiyyat işləri əsasən Anqolada aparılacaq.
Şirkət almaz olmayan aktivləri və qeyri-strateji kapitalı ləğv edəcək və illik xərclərdə 100 milyon dollara qənaət etmək məqsədinə nail olmaq üçün əsas olmayan layihələri təxirə salacaq.
De Beers 2025-ci ildə görməli şəxslərlə yeni təchizat müqaviləsi üzrə danışıqlar aparacaq.
2024-cü ilin ikinci yarısından başlayaraq mədənçi satış nəticələrini partiyalar üzrə bildirməyi dayandıracaq və daha ətraflı rüblük hesabatlara keçəcək. Kuk izah etdi ki, bu, sənaye üzvləri və investorlar tərəfindən "təkmilləşdirilmiş şəffaflıq və azaldılmış hesabat tezliyi" çağırışına cavab verməkdir.
Forevermark Hindistan bazarına yenidən diqqət yetirəcək. De Beers, həmçinin fəaliyyətini genişləndirəcək və yüksək səviyyəli istehlakçı brendi De Beers Jewellers-ı "inkişaf etdirəcək". De Beers brendinin CEO-su Sandrine Conze JCK tədbirində dedi: "Bu brend hazırda bir qədər sərindir - deyə bilərsiniz ki, o, bir qədər çox işlənib. Buna görə də, biz onu daha emosional hala gətirməliyik və həqiqətən də onun unikal cazibəsini buraxmalıyıq. De Beers Jewelers markası." Şirkət Parisin məşhur Rue de la Paix küçəsində flaqman mağaza açmağı planlaşdırır.
Göndərmə vaxtı: 23 iyul 2024-cü il