Son illərdə beynəlxalq almaz nəhəngi De Beers bir sıra neqativ amillərin təsiri altında dərin problemlərlə üzləşib və 2008-ci il maliyyə böhranından bəri ən böyük almaz ehtiyatını yığıb.
Bazar mühiti baxımından əsas ölkələrdə bazar tələbinin davamlı azalması çəkic zərbəsi kimi olmuşdur; laboratoriyada yetişdirilən almazların yaranması rəqabəti gücləndirdi; və yeni tac epidemiyasının təsiri nikahların sayının kəskin şəkildə azalmasına səbəb oldu və toy bazarında brilyantlara tələbat kəskin şəkildə azaldı. Dünyanın ən böyük almaz istehsalçısı De Beersin inventar dəyəri 2 milyard ABŞ dollarına qədər yüksəldi.
De Beers-in baş icraçı direktoru Al Kuk açıq şəkildə: "Bu ilki xam almaz satışları həqiqətən optimist deyil."
Geriyə nəzər salsaq, De Beers bir vaxtlar almaz sənayesində dominant oyunçu olub, 1980-ci illərdə dünya almaz istehsalının 80%-nə nəzarət edirdi.
1980-ci illərdə De Beers dünya almaz istehsalının 80%-nə nəzarət edirdi və bu gün də o, dünya təbii almaz tədarükünün təxminən 40%-ni təşkil edir ki, bu da onu sənayedə əhəmiyyətli oyunçuya çevirir.
Satışların ardıcıl enişləri qarşısında De Beers bütün dayanacaqları çıxardı. Bir tərəfdən, o, istehlakçıları cəlb etmək üçün qiymət endirimlərinə əl atmalı oldu; digər tərəfdən, bazar qiymətlərini sabitləşdirmək cəhdi ilə brilyant tədarükünü nəzarətdə saxlamağa çalışıb. Şirkət mədənlərindən hasilatı keçən ilki səviyyələrlə müqayisədə təxminən 20% kəskin şəkildə azaltdı və bu ayki son hərracda qiymətləri azaltmaqdan başqa çarəsi qalmadı.
Kobud almaz bazarında De Beers-in təsirini qiymətləndirmək olmaz. Şirkət hər il 10 mükəmməl satış tədbiri təşkil edir və dərin sənaye biliyi və bazara nəzarəti ilə alıcıların De Beers tərəfindən təklif olunan qiymətləri və miqdarları qəbul etməkdən başqa seçimi olmur. Mənbələrin bildirdiyinə görə, qiymət endirimlərinə baxmayaraq, şirkətin qiymətləri yenə də təkrar bazarda üstünlük təşkil edən qiymətlərdən yüksəkdir.
Almaz bazarının dərin bir bataqlıq içində olduğu bir vaxtda, De Beers-in ana şirkəti Anglo American onu müstəqil bir şirkət kimi bükmək ideyasına sahib idi. Bu il Anglo American BHP Billiton-dan 49 milyard dollarlıq satın alma təklifini rədd etdi və De Beers-i satmaq öhdəliyi götürdü. Bununla belə, Anglo American-ın baş icraçı direktoru, Anglo American-ın qrup rəhbəri Duncan Wanblad, almaz bazarındakı mövcud zəifliyi nəzərə alaraq, De Beers-in ya satış, ya da ilkin kütləvi təklif (IPO) vasitəsilə xaric edilməsinin mürəkkəbliyi barədə xəbərdarlıq etdi.
Satışları artırmaq üçün De Beers oktyabr ayında "təbii almazlara" diqqət yetirən bir marketinq kampaniyasına başladı.
Oktyabr ayında De Beers, 20-ci əsrin ikinci yarısında şirkətin məşhur reklam kampaniyalarına bənzər yaradıcı və taktiki yanaşma ilə "təbii almazlara" diqqət yetirən marketinq kampaniyasına başladı.
2023-cü ilin fevral ayından De Beers-in sükanı arxasında olan Kuk, şirkətin qlobal mağaza şəbəkəsini indiki 40 mağazadan 100-ə qədər sürətlə genişləndirmək üçün iddialı bir planla De Beers-in mümkün bölünməsi ilə birlikdə reklam və pərakəndə satışa investisiyalarını artıracağını söylədi.
Kuk əminliklə bəyan etdi: "Bu nəhəng kateqoriya marketinq kampaniyasının yenidən işə salınması ...... mənim nəzərimdə müstəqil De Beers-in necə görünəcəyinə işarədir. Fikrimcə, indi kapitala və mədənçilik üçün xərcləri azaltsaq belə, marketinqi gücləndirmək və brendin qurulmasını və pərakəndə satışın genişlənməsini tam dəstəkləmək üçün mükəmməl vaxtdır."
Kuk həmçinin qlobal almaza tələbatın “tədrici bərpasının” gələn il başlayacağına inanır. O qeyd edib ki, "Biz oktyabr və noyabr aylarında ABŞ pərakəndə satışında bərpanın ilk əlamətlərini müşahidə etdik." Bu, zərgərlik və saat alışlarında artım tendensiyası göstərən kredit kartı məlumatlarına əsaslanır.
Müstəqil sənaye analitiki Paul Zimnisky, bu arada, De Beers-in xam almaz satışlarının 2023-cü ildə kəskin 30% azalmadan sonra, cari ildə hələ də təxminən 20% azalacağını proqnozlaşdırır. Bununla belə, bazarın 2025-ci ilə qədər bərpa olunacağını görmək ümidvericidir.
Göndərmə vaxtı: 02-02-2025